谷雨時節春意濃，茶香氤氲繪新篇。4月20日，2025青島西海岸新區海青茶文化節暨谷雨開採儀式在青島西海岸新區永旺夢樂城啓幕。通過非遺傳承人雲端採茶、茶鄉市集遊逛商圈、跟著(zhe)賽事去喝茶、青日濰好物集結海青驿等跨界方式
，讓市民朋友在家門口直觀感受“上春山”美學。戰略合作、“數字新農人”上線、電商平台簽約、海青上品旗艦店揭牌、海青四季旅遊路線發布同步舉行，圍繞“海青茶”的品牌核心，全面展現瞭(le)海青鎮“農文旅體商”深度融合發展的生态畫卷。

上世紀五十年代，當第一批茶苗跨越長江紮根青島，中國茶史便掀開瞭(le)“南茶北引”的傳奇篇章。産於青島西海岸新區的海青茶，見證著(zhe)江北茶60餘年的發展曆程，透過袅袅茶香與杯中茶韻，人們也得以窺見青島這座充滿活力的海濱之城的另一面。

這款融合瞭(le)曆史與現代的茶，已成爲都市新生活的典型代表。浙江芒種品牌管理集團受邀爲海青茶重塑品牌價(jià)值與符号體系，以品牌之力，訴說海青茶“面海向陽”的生活美學。

自古茶樹多生長在氣候濕潤多雨地區，茶聖陸羽也在《茶經》中留下“茶者，南方之嘉木”的記述。然而，在被視爲不宜種茶的北緯36°土地上，海青鎮以六十載的探索與堅守，開拓瞭(le)3.5萬畝茶園，爲中國茶葉種植版圖拓展勾畫出濃墨一筆(bǐ)。

海青茶的誕生本身就是一部破界史。囿於南北區域差異，初期南茶引種面臨自然環境不适應、品種選育困難、技術經驗不足等多重困境，在經過“屢敗屢戰”的摸索總結後，最終實現多點試種。1966年，海青鎮依托适宜氣候與土壤優勢成功引種南茶，並(bìng)建立瞭(le)江北第一家茶廠。

海青公社水利建設保障南茶北引用水 圖源：影像黃(huáng)島(dǎo)雜志

當第一茬海青茶沖破北國土地時，它承載的已不僅是茶香，更是農業技術的突破。這杯北境新茶，如今正在書寫屬於(yú)北方茶脈的當代叙事。在快節奏的青島都市圖景中，海青茶扮演著(zhe)獨特的角色。它既保留著(zhe)海青鎮“江北小江南”的靜雅氣質，成爲青島高效率生活的慢節奏諧和，又融入都市生活的方方面面，成爲美好生活的品質表達。

相較於(yú)廣大曆史悠久的茶品牌，海青茶是充滿活力的；於(yú)厚重古樸的茶品牌而言，海青茶又是貼近生活的。基於(yú)品牌曆史與價值導向，海青茶更适合在當下的消費市場(chǎng)中找尋到一條全新的發展路徑——新式生活茶
，以“青島美好生活茶”作爲海青茶價值定位，使茶作爲城市品質生活的靈性表達，由此貼近消費需求，謀求新式品牌發展路徑。

對上述品牌價值的傳(chuán)達，確(què)立品牌口号：

“面海向陽，島城名茶”這一口号，既從消費端傳(chuán)達瞭(le)海青茶的區域優勢，又從行業端強調瞭(le)品牌的名優茶地位。

一方面
，“面海向陽”生動描繪出海青茶的生長(zhǎng)狀态。通過這句口号，消費者可以想象海風從(cóng)南向北吹向茶園，茶葉在暖濕氣流的浸潤下搖曳生姿的景象，極富生态之美。

另一方面，“島(dǎo)城名茶”直觀突顯出海青茶對(duì)青島(dǎo)的重要意義
，讓海青茶與青島(dǎo)這座城共榮共生、相得益彰。

除品牌主口号外，芒種團隊圍繞山海交融的地理環境，爲海青茶提煉出更貼近消費者的場(chǎng)景化傳(chuán)播口号：

青島海青茶，聆聽山海的律動

從(cóng)畫面聯想上看，該口号将青島(dǎo)茶文化與海洋文化相結合，海浪的律動與茶葉的青翠交織在一起，形成一種獨特的氛圍，突顯出海青茶獨特的品牌個性。

從價值傳(chuán)達上看，這句口号倡導人們在快節奏都市生活中放松心靈、靜心聆聽。“山海律動”象征著(zhe)自然的韻律和節奏，人們應該感受自然、尊重自然，品茗飲茶則正是人們聆聽山海奏鳴、感受自然餘韻的重要途徑。該口号從當代城市生活的痛點出發
，直擊消費者内心。

作爲一杯融彙山海的茶，海青茶應以何種形象呈現在消費者面前？芒種團隊基於(yú)山海律動的創意，以展現茶葉面海向陽而生的生長環境爲方向，以傳達茶文化與海洋文化交融爲切入口，創意設計瞭(le)海青茶全新品牌主形象： 

主形象以光影交錯(cuò)之美，整體呈現“海上一片葉”的意象。12道海浪化作月輪(lún)，托起翡翠色茶芽，暗合“山海共生”的生态密碼。 

12條海藍色條紋，象征一年12個月，其間浮現綠色葉片代表茶葉、茶園，葉片的長(zhǎng)短呼應茶葉的生長(zhǎng)周期，曆經春夏秋冬四時變(biàn)化。所有小茶葉共同組成一片海洋中的綠葉，代表海青茶。由小茶葉彙成大葉片，也象征南茶北引之交融。

整體風格輕快靈動(dòng)，呼應口号“律動(dòng)”，契合青島(dǎo)西海岸城市風貌。

品牌輔助形象以茶青色爲主色調，並(bìng)延續瞭(le)“律動”這一理念，用長短不一的線條勾畫茶葉、茶壺等茶文化元素，貝殼橋、鳳凰之聲大劇院等西海岸新區典型地标，以及海鷗、海浪等海洋文化元素，通過排列組合構建品牌獨特視覺形象。 

錯(cuò)落的線條猶如起伏的音律，簡約的色調(diào)給人留下空白引發聯想，透過畫面，仿佛能聆聽到自然的聲音，營造出生态感。 

品牌包裝的外觀設計，同樣以“海洋文化”與“茶文化”的交融共生爲核心創意點，将潮汐、浪花等元素進行充分應用，傳遞“海茶共生”的品牌意境。

爲進一步拉近與消費者的距離，使得品牌傳(chuán)播更具趣味性，芒種團隊爲海青茶設計瞭(le)品牌IP形象“海小葉”，以一片浪花形的海青茶葉爲原型創意，充分體現青島西海岸新區海洋文化與茶文化的融合。 

“海小葉”形象廣泛應用於(yú)品牌傳播活動中，成爲瞭(le)海青茶品牌的形象代言人。

作爲入選西海岸新區農産(chǎn)品區域公用品牌的首批子品牌，未來全新升級的海青茶，将站上更大的舞台，向全國乃至世界推介這杯“島(dǎo)城名茶”。